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靈感與復(fù)活節(jié)兔子有什么共同之處？答案是二者的存在均無法證明。你也許不太認(rèn)同，因?yàn)槟愣啻问艿届`感的激發(fā)。然而，或許在某一時(shí)刻你真切地感到體內(nèi)有一股靈感在流動(dòng)，你所做的每一步都順其自然，創(chuàng)作更是一氣呵成。

你的重點(diǎn)決不是創(chuàng)作出非同尋常的作品。雖然在很多案例中，別具一格的設(shè)計(jì)成就了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。選擇設(shè)計(jì)策略時(shí)，首當(dāng)其沖要考慮的是它是否能解決眼下的難題。在背離傳統(tǒng)的路上走了多遠(yuǎn)是另一個(gè)需要討論的問題。有時(shí)設(shè)計(jì)師們會(huì)心煩意亂，將設(shè)計(jì)推向異端。這種錯(cuò)誤導(dǎo)致的不合理設(shè)計(jì)是無法滿足客戶需求的。

有關(guān)設(shè)計(jì)存在已久的一個(gè)誤區(qū)當(dāng)屬創(chuàng)意：想象數(shù)十億人帶著同樣的動(dòng)機(jī)，遵循相同的基本模式，消費(fèi)同一媒體。盡管存在一致性，人們?nèi)曰孟朊總€(gè)個(gè)體都具有——不，是被賦予——?jiǎng)?chuàng)新思考的能力。正是如此。

誤區(qū)之一就是將兩種類似的職業(yè)混為一談。游走于任何一家書店你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)類書籍往往夾雜在藝術(shù)類書籍中間。（商業(yè)類書籍可能單獨(dú)占據(jù)一整層，即使它與設(shè)計(jì)的聯(lián)系比藝術(shù)與設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密。）這能夠說明一定的問題。你認(rèn)為設(shè)計(jì)就是藝術(shù)，但其實(shí)它們是完全不同的學(xué)科。

品牌的英文單詞是brand，源于古挪威文brand，意思是通過燒灼打上烙印。最初的含義是指在牲畜的身上烙印標(biāo)記，以便使自家的牲畜與別人家的相區(qū)別。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己打造的藝術(shù)品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別該產(chǎn)品的生產(chǎn)者，這可以說是最初的商標(biāo)。除了起到識(shí)別作用外，它已經(jīng)具有品質(zhì)擔(dān)保和一定的品牌承諾的意思，這實(shí)際上就是品牌的雛形。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌承載的內(nèi)涵在不斷地?cái)U(kuò)大。

中國企業(yè)自覺地意識(shí)到設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要地位還是比較早的，但真正意識(shí)到設(shè)計(jì)管理的重要性則是比較晚的。早在改革開放初期的1987年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)在國內(nèi)冰箱市場(chǎng)上嶄露頭角的萬寶電器集團(tuán)，在市場(chǎng)競爭意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，最早自覺意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)在搶占市場(chǎng)、拓展銷路方面的重要作用。他們?cè)趪鴥?nèi)首創(chuàng)了校企聯(lián)合開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的嶄新模式，與廣州大學(xué)合作成立了“廣州萬寶工業(yè)設(shè)計(jì)研究院”。

從事產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的人都知道，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的失敗率很高，然而大家?guī)缀醵际侵淙欢恢渌匀?。很少有企業(yè)展開實(shí)驗(yàn)性的研究來探討新產(chǎn)品不成功的原因。通常情況下，設(shè)計(jì)師要么把這種高失敗率歸咎于企業(yè)老總的思想意識(shí)不到位，要么是埋怨企業(yè)營銷、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)等部門不配合。實(shí)事求是地講，在企業(yè)內(nèi)部，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這些掣肘因素都是存在的。

任何一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展都有其安身立命的根本所在。不同的生產(chǎn)模式、核心競爭力與不同的設(shè)計(jì)意識(shí)、品牌意識(shí)有密切的關(guān)系。我們可以把制造業(yè)分為三個(gè)階段加以分析，更容易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌管理的重要意義。

巧貝樂是一種乳酪+益生元的乳酸菌飲品，本次委托龍騰設(shè)計(jì)LOGO和設(shè)計(jì)兩款產(chǎn)品包裝，對(duì)于這類飲料包裝，龍騰設(shè)計(jì)以前接觸的相對(duì)較少，在接受本次設(shè)計(jì)委托之后，龍騰設(shè)計(jì)組織相關(guān)人員走訪各大超市調(diào)查競品，然后討論設(shè)計(jì)方向，并先后多次與客戶反復(fù)溝通，最終確定設(shè)計(jì)方向，并在很短時(shí)間內(nèi)就得到客戶的高度認(rèn)可。目前設(shè)計(jì)方案正在最后完善中。

對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。

產(chǎn)品或服務(wù)提供商的形象的硬性屬性有科技水平、高品質(zhì)的服務(wù)等，軟性屬性有領(lǐng)導(dǎo)力、個(gè)人魅力等。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對(duì)消費(fèi)群體和企業(yè)員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。

品牌形象理念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）等。

品牌是指企業(yè)或服務(wù)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體在市場(chǎng)上所表現(xiàn)出來的個(gè)性特征，它受到大眾特別是消費(fèi)者的喜好、評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須重視塑造品牌形象。

品牌形象識(shí)別是品牌的外在特征，是品牌從名稱、標(biāo)志、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格等符號(hào)系統(tǒng)中顯現(xiàn)出來的顯性特征。承載豐富品牌文化、理念、價(jià)值觀元素的特定品牌，通過形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，形成個(gè)性化、差異化的識(shí)別屬性，這種多元統(tǒng)一品牌形象信息通過多種媒體滲透進(jìn)消費(fèi)者大腦中，在消費(fèi)者心中樹立具有延續(xù)性的符號(hào)化載體和信息，形成區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特性，幫助消費(fèi)者在認(rèn)知和選擇品牌的過程中加以區(qū)分。

品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。一般認(rèn)為，品牌價(jià)值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一個(gè)系統(tǒng)概念，它體現(xiàn)在企業(yè)通過對(duì)品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價(jià)值，以及消費(fèi)者通過對(duì)商品的購買和使用獲得的功能和情感價(jià)值，同時(shí)，也是品牌在需求者心目中的綜合形象等無形價(jià)值的集中體現(xiàn)。

作為一種特殊的應(yīng)用文，廣告文案應(yīng)具有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、商業(yè)性、優(yōu)美性、簡潔性等特點(diǎn)。掌握這些特點(diǎn)，才能更好地提高廣告文案的創(chuàng)作水平。（一）真實(shí)性真實(shí)性是廣告文案寫作的首要原則。在廣告活動(dòng)中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動(dòng)的“代言人”與受眾對(duì)話，人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識(shí)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。這個(gè)“代言人”所說的話真實(shí)與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、準(zhǔn)...

文字，是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類文明的進(jìn)步，它由簡單而復(fù)雜，逐步形成了科學(xué)的、完美而規(guī)范化的程式。它既是人類傳情達(dá)意的交流工具，又具有結(jié)構(gòu)完整、章法規(guī)范而又變化無窮的鮮明形象。文字發(fā)展的歷史也是文字設(shè)計(jì)的歷史，在文字結(jié)構(gòu)定型以后，文字設(shè)計(jì)開始以基本字體為依據(jù)，采用多樣的視覺表現(xiàn)手法來創(chuàng)新文字的形式，以體現(xiàn)不同時(shí)期的文化、經(jīng)濟(jì)特征。在今天的廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)表達(dá)是...

有人稱直接郵寄廣告是廣告中的秘密武器。使用直接郵寄廣告，您可以選擇讓什么人能夠得到您的廣告信息，以及他們會(huì)在什么時(shí)候，什么地點(diǎn)得到，從而實(shí)現(xiàn)把廣告精確無誤地傳達(dá)到需要尋找的顧客手中。那么什么時(shí)候要用直接郵寄廣告，該怎樣使用直接郵寄廣告呢？1．使用直接郵寄廣告的情形直接郵寄廣告是為了實(shí)現(xiàn)與計(jì)劃好的銷售周期相一致的結(jié)果，把印刷好的文字材料發(fā)給那些選定的收信人，請(qǐng)求他們成為本產(chǎn)品新顧...

當(dāng)您正在選擇廣告媒體進(jìn)行營銷推廣的時(shí)候，是否考慮過黃頁呢？盡管黃頁也是一種有效的廣告形式，但它常常受到人們的忽略。為什么要使用黃頁廣告？構(gòu)思一個(gè)黃頁廣告需要怎樣做？使用黃頁廣告有哪些技巧？通過本技能的學(xué)習(xí)，您將可以解決這些問題。1．為什么使用黃頁廣告要解決這個(gè)問題，您應(yīng)該知道黃頁廣告能給您帶來什么好處，可以使用的黃頁有哪些?？捎玫狞S頁包括：交互式黃頁，供消費(fèi)者檢索某種特定信息的...

如果您把市場(chǎng)定位在某一個(gè)特定區(qū)域的消費(fèi)者的話，那么報(bào)紙則給您提供了一個(gè)展示的舞臺(tái)。作為印刷媒體的第二大類，報(bào)紙也是廣告收入最多的媒體之一。它主要是用來傳遞即時(shí)、詳細(xì)的新聞，同時(shí)給讀者提供各種各樣的信息。因此，進(jìn)行營銷推廣時(shí)，報(bào)紙應(yīng)該在您的考慮范圍之內(nèi)。1．報(bào)紙的類型當(dāng)您打算使用報(bào)紙進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)該清楚的是：有哪些報(bào)紙可供使用。通常，您可以使用的報(bào)紙包括：日?qǐng)?bào)。幾乎每個(gè)城市都...

廣播文稿的制作就是要確定廣告信息以怎樣的一種形式傳達(dá)到消費(fèi)者的耳中。廣播文稿的好壞是運(yùn)用廣播媒體策略成功與否的關(guān)鍵。制作一篇完整的廣播文稿可以從以下方面人手：提醒您：一則廣播文稿里不要包括太多的要點(diǎn)，聽眾是記不下這么多的信息的。1．確定廣播廣告的類型首先要確定廣播廣告的形式，也就是您的廣告文本將以什么樣的形式出現(xiàn)，因?yàn)檫@將決定您的廣告信息將側(cè)重在哪些方面。您可以選擇兩種不同的廣...

運(yùn)用合理有效的方法選擇電臺(tái)，不要被它們的宣傳材料所迷惑。如果您親自去詢問電臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及相關(guān)的服務(wù)，每一個(gè)電臺(tái)都會(huì)舉出讓您覺得不錯(cuò)的材料，最終讓您感到不知所措。因此，使用廣播廣告時(shí)，您將遇到一個(gè)問題：怎樣從眾多的電臺(tái)中選擇一個(gè)或者數(shù)個(gè)能滿足宣傳需要的電臺(tái)？以下是選擇電臺(tái)的有效方法。進(jìn)行問卷調(diào)查要想知道到底使用哪一個(gè)電臺(tái)好，目標(biāo)顧客主要在什么時(shí)間收聽，最直接的方法便是設(shè)計(jì)一份針對(duì)...

由于您的潛在顧客并不可能聽到您的每一次廣播廣告，因此，需要買下足夠多的廣告時(shí)間，以提高到達(dá)率和頻率。廣播在傳播中具有獨(dú)特的、優(yōu)越的作用，只要運(yùn)用得當(dāng)，優(yōu)良的廣播廣告也能給您帶來卓越的宣傳效果。1．選擇廣播電臺(tái)先了解一下所在的城市能利用的廣播電臺(tái)有哪些，看看他們對(duì)觀眾情況的統(tǒng)計(jì)，把這些觀眾與您的顧客要求相對(duì)照，看看是否一致，如果一致的話，那么您就可以使用這個(gè)廣播電臺(tái)了。2．制定廣...

媒體策略部分是整個(gè)計(jì)劃的核心內(nèi)容，您應(yīng)該圍繞計(jì)劃目標(biāo)對(duì)其進(jìn)行詳盡的闡述。媒體計(jì)劃是整個(gè)媒體策略的指導(dǎo)性文件，因此，當(dāng)您對(duì)媒體策略深思熟慮之后，就應(yīng)該進(jìn)一步以規(guī)范的文體形式，把媒體的各項(xiàng)具體策略明確地表達(dá)出來，形成計(jì)劃文件。1．編寫媒體計(jì)劃前的準(zhǔn)備在形成媒體計(jì)劃之前，需要回顧一下媒體策略的各項(xiàng)制定過程，回答下面的描述性問題將有助于您明確這些內(nèi)容：對(duì)媒體的戰(zhàn)略性思考有哪些？您是怎樣...