CI設計是20世紀60年代由美國首先提出,70年代在日本得以廣泛推廣和應用,它是現代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是:將企業(yè)經營理念于精神文化,運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達系統(tǒng)),傳達給企業(yè)內部與大眾,并使其對企業(yè)生產一致的認同感或價值觀,從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統(tǒng)。CI系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem)即企業(yè)形象識別系統(tǒng),是企業(yè)大規(guī)?；洜I而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈,企業(yè)之問的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭,已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新,制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略,以適應市場環(huán)境的變化?，F在的市場競爭,首先是現象的競爭,推行企業(yè)形象設計,實施企業(yè)形象的競爭,推行企業(yè)形象設計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力,使企業(yè)形象表現出符合社會價值觀要求的一面,企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。
CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經營理念為核心的,對包括企業(yè)內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面,進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計,力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現于社會大眾面前,產生出良好的企業(yè)形象。
CI作為企業(yè)形象一體化的設計系統(tǒng),是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及經營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理,由此來調動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務,使企業(yè)經營在各職能部門中能有效地運作,建立起企業(yè)與眾不同的個性形象,使企業(yè)產品與其他同類產品區(qū)別開來,在同行中脫穎而出,迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應,占有市場。
CI系統(tǒng)的實施,對企業(yè)內部,可使企業(yè)的經營管理走向科學化和條理化,趨向符號化,根據市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目的地制定經營理念,制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范,以符號的形式參照執(zhí)行,使企業(yè)的生產過程和市場流通流程化,以降低成本和損耗,有效地提高產品質量。對外傳播形式,則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出,使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播信息,建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產品的知名度,增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產品的認購率,使企業(yè)產品更為暢銷,為企業(yè)帶來更好的社會效益和經營效益。
