一件完整的產(chǎn)品包裝設(shè)計包括多種設(shè)計要素,涉及的知識面很廣,包含有材料學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)、力學(xué)、工程學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)藝術(shù)學(xué)、設(shè)計學(xué)等學(xué)科,所以說產(chǎn)品包裝設(shè)計是一項系統(tǒng)工程。產(chǎn)品包裝設(shè)計的構(gòu)成要素可以歸納為兩個方面。
立體要素
指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計,它包括包裝容器設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝材料的選擇。通過適當(dāng)?shù)牟牧?、正確的加工方法,進(jìn)行合乎情理的具有人性化的包裝容器和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。立體要素是整個產(chǎn)品包裝設(shè)計的基礎(chǔ),包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)決定了包裝的合理性和安全性,往往一個好的包裝結(jié)構(gòu)能給消費者帶來許多的便捷和實惠。
平面要素
指包裝的視覺信息傳達(dá)要素,包括產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計、產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計、產(chǎn)品包裝的插圖設(shè)計。在產(chǎn)品包裝的畫面上一般必須要有商品的名稱、商標(biāo)、重量、廠名、廠址、生產(chǎn)日期、說明文、保質(zhì)期、使用方法、批號、條形碼、商品形象的插圖或與商品相關(guān)的圖形、相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)志、回收標(biāo)志、二維碼等標(biāo)識,,一些必要的警示語、強(qiáng)制性的規(guī)定也應(yīng)在包裝上顯現(xiàn)。將所要傳達(dá)的視覺信息通過巧妙的設(shè)計和精心的編排,賦予包裝新的生命力,使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,能準(zhǔn)確快速地傳達(dá)商品信息,使消費者易于辨認(rèn)并產(chǎn)生好感。
