包裝設計的概念
“包”與“裝”的定義
“包”：包藏、包裹、收納?！毓δ艿摹⒓夹g的、物質的范疇。
“裝”：裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式?！厍楦械?、審美的、文化的范疇。
“包裝”的定義
在《包裝辭典》（湖南出版社1991年12月版）中，對包裝的定義為：
①“包裝”即“包裝物”或“包裝用品”“包裝品”的簡稱。為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。
②為保護產品，方便儲運，促進銷售，而采用容器、材料和輔助物料的過程中施加一定技術方法的操作活動，如捆扎、裝箱、裹包、封口等。
在《牛津大辭典》中，關于“包裝”的定義是：給包裝加以時髦感的行為。
從這些定義和當前商品包裝的現狀中，我們不難發(fā)現，包裝不僅僅是“包裹”和“保護”，還有著“識別”“美化”和“銷售”商品的重要功能。
“包裝設計”的概念
包裝設計是為有效保護產品，方便儲運，促進銷售，而對包裝物進行的設計。
包裝設計的類型通常包括包裝工程設計、包裝材料設計和包裝的視覺傳達設計。本課程所指的包裝設計，主要是包裝的視覺傳達設計，因為其核心意義之一是對包裝外觀進行美化的藝術設計，所以傳統上也稱為包裝裝潢設計。這也往往是最直接最顯著影響包裝“賣相”和“傳播效果”的設計。
包裝設計的學習
學習包裝設計我們不妨分為四個階段：
做出來—做好看—做好賣—做好的包裝。
做出來——按常規(guī)要求把包裝設計方案做出來，其基礎是掌握基本的設計表現流程、方法和技術。
做好看——從審美上，包裝設計方案是否好看，其關鍵是設計師審美素養(yǎng)的高低，但也與甲方決策部門的審美素養(yǎng)有關。
做好賣——能起到良好的促銷作用的包裝設計，需要信息訴求清晰、準確，需要既兼顧行業(yè)風格即“行風”的共性優(yōu)勢，更要具有“獨特個性”，如此才能讓人側目并樂于接受。當然，還應包括可以使包裝順利進行生產、運輸、銷售和使用的技術含量。實踐表明，信息、行風、個性、技術是支撐包裝設計“好賣”的四個基本要素。
信息的傳達，是包裝設計的核心任務。不僅僅是要準確傳達，更要借助視覺語言的技巧，強化其傳播效果。準確把握關鍵信息，合理排列信息秩序，是有效傳達的關鍵。
行風的動向，是每個行業(yè)約定俗成的價值概念和審美習慣，在一定時間和空間里，它相對穩(wěn)定。高明的船長能在復雜的洋流中找到自己的航道，優(yōu)秀的設計師應該能夠敏銳地辨別不同的行風。巧妙借助行風的力量，會為包裝設計獲得市場認同增加更多勝算。
個性的表現，就是不能讓設計消解在“行風”吹起的大浪之中。因此，我們既需要借行風之力，使我們的設計更快更穩(wěn)地向“浪頭”爬升。但如果要想被更顯著地關注，就必須成為那些躍出“浪尖”，最漂亮的“浪花”。但是，再美麗的“浪花”，如果脫離“浪頭”太遠，也要當心從“天上”掉下來。換句話說，我們做設計，就是“既要尊重市場，又要比市場快半步，但不要快一步”。
技術的支持，是設計價值最終實現的基本途徑。設計依賴技術條件得以實現，設計追逐技術更新之波不斷推進。市場的時態(tài)是現在時，要實現包裝的市場價值，設計師就應該掌握現在時的業(yè)內主流技術，并與之同步更新。
好的包裝設計——是能在市場、業(yè)內和社會都獲得好評的包裝設計。這往往是甲方和設計方共同努力共同期待的結果，是好的設計和好的市場營銷共同作用的結果。就設計方的因素來說，良好的文化及審美修養(yǎng)，優(yōu)秀的設計素養(yǎng)和較為豐富的設計經驗，是設計“好包裝”的基礎條件，也是一名優(yōu)秀設計師應當具備的內在條件。
