化妝品的受眾人群主要女性消費者，她們的特點很明顯，對視覺感官非常在意，看到一個漂亮的東西，即便沒什么用，也要買回家放著。消費化妝品的女性中，有主動消費的也又被動消費的，主動消費的，是指，他們主管意愿上喜歡化妝，把自己打扮得美美的，這類人群消費頻率比較高，在選擇化妝品上，既注重外觀的包裝，也在意化妝的效果。另外一類被動消費的，她們并不喜歡化妝，但是迫于一定的目的，不得不化妝，這類人對化妝品的實用性、性價比尤其在意。

我們此處談?wù)摶瘖y品包裝設(shè)計，自然就是拋開功能性、性價比不說，單單從包裝、外觀上怎么去抓住女性消費者的心理需求，所以我們把化妝品的目標(biāo)人群定位為主動消費者，她們更值得我們花心思去研究，對化妝品包裝效果的呈現(xiàn)更有幫助價值。

這類人往往愛美，喜歡打扮，喜歡攀比，突出自己的個性，顯示出自己的優(yōu)越感，在化妝品外觀的選擇上，名牌、高端、時尚、個性化是她們選擇的依據(jù)，這也是我們需要給化妝品貼上的標(biāo)簽。名牌就不用說了，名牌對我們而言，只有參考價值，參考世界知名品牌的化妝品是如何設(shè)計的包裝效果，瓶身、包裝盒的形狀、顏色、材質(zhì)，這是作為名牌化妝品它們摸索的結(jié)果，可直接供我們參考。高端在設(shè)計上是可以表現(xiàn)出來的，宣傳圖、海報、包裝都可以設(shè)計得高大上，漂亮的顏色，合適的大牌，迷人的形狀，精致的包裝都是我們下手的地方，高大上往往伴隨的是簡約，在設(shè)計化妝品包裝的時候切不可太復(fù)雜，不能面面俱到，一定要有側(cè)重點，重點突出品牌名、商標(biāo)、廣告宣傳口號等。

時尚往往是通過形狀、顏色來表現(xiàn)，時尚沒有具象的定義，沒有固化的標(biāo)準(zhǔn)，只有靠我們自己去領(lǐng)悟和感知，年輕愛美的女性化妝品設(shè)計師在設(shè)計化妝品包裝的時候，就顯得特別有優(yōu)勢，她們自己對美、對時尚有一定的追求，在設(shè)計化妝品包裝的時候，就能融入自己的想法，以己度人，領(lǐng)悟目標(biāo)人群對包裝的渴望。

個性化也是可以通過化妝品包裝設(shè)計體現(xiàn)出來的，針對更具體的人群，比如蘿莉型、御姐型、淑女型等不同的精細化受眾，設(shè)計更適合他們品味的化妝品包裝樣式，呈現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)的包裝色彩、包裝外形，把受眾與化妝品緊密綁定在一起，在她們做出消費選擇的時候，就會不由自主的把自己歸入到相應(yīng)的群體，就能成為品牌的忠實消費者，這就是包裝的成功之處。

四川龍騰華夏包裝設(shè)計公司重視對年輕女性設(shè)計師的培養(yǎng)，社會是年輕人的社會，處于品牌受眾群的設(shè)計師是我們更愿意接納的設(shè)計師，龍騰設(shè)計不盲目做化妝品包裝設(shè)計，我們認為，對設(shè)計而言，合適的才是最好的，在化妝品包裝設(shè)計的時候，也會以年輕的女性設(shè)計師為主導(dǎo)，充分發(fā)揮她們的思考能力和想象能力，用最合適的人做最合適的設(shè)計。

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