品牌的名字很重要，起名四要，定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆。

第一就是要客戶“望聞問切”，反映出品牌想表達(dá)的品類和特性，給客戶一種專家級(jí)別的印象和代表性。 就比如“農(nóng)夫山泉” “飯掃光”等 這樣就很容易減少傳播過程中，被問“那是什么”的概率。

名字的定位反應(yīng)情況需與品牌實(shí)際產(chǎn)品定位一致，錯(cuò)誤的定位反應(yīng)還不如不要。

“金利來”最早進(jìn)入香港市場(chǎng)時(shí)直譯“金獅”，在粵語中聽起來像“金輸”，銷售不暢，改名“金利來”后方成一時(shí)名牌。

品牌效應(yīng)

就是說，哪怕顧客是第一次聽到，也要有聽就感覺是個(gè)品牌名而不是個(gè)詞語，才容易被當(dāng)作品牌來記住。在有人談?wù)撃愕钠放泼謺r(shí)，路過的人突然聽到那么一下，就可能對(duì)你的品牌產(chǎn)生印象；在未來見到你的品牌時(shí)就可能冒出“這個(gè)品牌我聽說過”的念頭，其它的也就相同，熟悉感覺可以導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在這個(gè)信息轟炸的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這一丁點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì)的多米諾骨牌效應(yīng)就可以讓你的品牌最終取勝。

有的企業(yè)以為將品類名注冊(cè)為品牌名，就可以獨(dú)占品類封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是一個(gè)天大的誤區(qū)。

假如當(dāng)初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就沒有微信作為后來者的輝煌了。這便是“聊”字的定位反應(yīng)妨礙了上班時(shí)間使用

一些名字糟糕的企業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）也獲得了成功，那是因?yàn)樗麄兺ㄟ^開創(chuàng)新品類獲得了極大關(guān)注和公關(guān)傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播；如果起個(gè)好名字其實(shí)會(huì)更成功的。倘若以為成功者的一切都是對(duì)的，那就很可能東施效顰而自己還不知道。

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