產品包裝設計就是設計師單項思考，依靠視覺語言表達自己的情感意愿，與消費者在選擇的時候進行思維溝通，期待影響消費者的購買行為，設計師再設計產品包裝的時候，需要考慮受眾是審美，并滿足他們的情感訴求。
情感能影響消費者的行為，甚至具有支配作用，產品則是人與情感之間的連接紐帶，產品包裝設計和品牌視覺符號，可以引起消費者最深層次的情感，提取情感中的記憶符號，進行分類、整理、系統(tǒng)分析，匹配消費者對產品、品牌的情感訴求。
設計產品包裝需要情感化，也就是將包裝設計得更人性化，讓消費者在攜帶、拆開、使用、廢棄的過程中都不會產生不適，或者與同類產品能拉開差距，消費者習慣從始至終都不出現(xiàn)問題，這樣才有可能給產品和品牌打滿分。好的包裝能蘊含情感訴求，不同的產品給人不同的感受和需求、受用，如此方能聯(lián)絡品牌與消費者。包裝設計在選擇顏色的時候，需要注意什么樣的顏色代表什么樣的性格，代表什么象征意義，代表正能量的氛圍，給人留下美好。
